Früher basierte es stark auf Keywords und Backlinks, konzentriert sich heute jedoch auf die Verbesserung der Inhaltsqualität, der Benutzerfreundlichkeit von Websites und der Marken­glaubwürdigkeit. SEO ist zu einem integralen Bestandteil eines umfassenderen Marketingansatzes geworden, der den Mehrwert für die Nutzer in den Vordergrund stellt.