Incluso compañías que operan en el mismo sector pueden encontrarse en niveles muy distintos de madurez digital. Una marca puede contar ya con una estructura web sólida y un posicionamiento claramente definido, mientras que otra puede tener contenidos fragmentados y señales débiles para los sistemas de IA. Como resultado, el alcance de las mejoras necesarias – y, por tanto, el coste total del proyecto – puede variar considerablemente.