La llegada de la inteligencia artificial generativa ha transformado la forma en que las personas buscan información. En lugar de escribir términos en un buscador, muchos usuarios ahora utilizan herramientas como ChatGPT, Bing Copilot, YandexGPT o asistentes de voz para obtener explicaciones, instrucciones o recomendaciones rápidas. Este cambio resalta la importancia de que los propietarios de sitios comprendan cómo posicionar sus páginas como fuentes confiables de información para mantener su visibilidad y tráfico orgánico.

Los sistemas de IA generativa se basan en datos de diversas fuentes, como contenido en línea, artículos, reseñas, secciones de preguntas frecuentes y sitios web considerados confiables por los algoritmos de búsqueda. Los sitios mal estructurados, con exceso de publicidad o con información poco clara corren el riesgo de ser ignorados por las plataformas de IA, incluso si aparecen en los resultados de búsqueda.

A diferencia del SEO tradicional, que se centra en palabras clave y enlaces, los sistemas generativos priorizan contenido que presenta los temas de manera lógica, ofrece respuestas precisas, usa términos relevantes, mantiene la objetividad y evita el lenguaje promocional. Los textos creados con fines comerciales o manipulativos son fácilmente detectados y descartados por la IA.

Convertirse en una fuente confiable para ChatGPT implica un análisis semántico que ahora incluye preguntas reales de los usuarios como “qué es”, “cómo funciona” y “por qué sucede”, además de los términos de búsqueda. El contenido debe ofrecer respuestas directas y secciones clave con explicaciones que la IA pueda extraer fácilmente. Posteriormente se aplican Answer Engine Optimization (AEO), para estructurar el contenido para sistemas de respuestas, y Generative Engine Optimization (GEO), para simplificar el lenguaje, agregar contexto e incluir ejemplos y definiciones que mejoren la comprensión de la IA.

Artificial Intelligence Optimization (AIO) es un enfoque integral que combina las prácticas tradicionales de SEO con estrategias de AEO y GEO. Sin AIO, un sitio puede tener una buena posición en Google pero seguir siendo invisible para ChatGPT, perdiendo así su público potencial.