Mesmo empresas que actuam no mesmo sector podem encontrar-se em níveis muito diferentes de maturidade digital. Uma marca pode já ter uma estrutura sólida de website e um posicionamento claramente definido, enquanto outra apresenta conteúdos dispersos e sinais fracos para os sistemas de IA. Como consequência, a dimensão das melhorias necessárias – e, por conseguinte, o custo total do projecto – pode variar significativamente.