O surgimento da tecnologia de IA generativa transformou a forma como as pessoas buscam informações. Em vez de digitar termos de pesquisa manualmente, muitos agora usam ferramentas como ChatGPT, Bing Copilot, YandexGPT ou assistentes de voz para obter explicações, instruções ou recomendações curtas e diretas. Essa mudança mostra a importância de os proprietários de sites entenderem como posicionar seus sites como fontes de informação valiosas para esses sistemas, mantendo assim visibilidade e tráfego orgânico.

Os sistemas de IA generativa dependem de dados de várias fontes, como conteúdo online, artigos, análises, FAQs e sites confiáveis reconhecidos por algoritmos de busca. Sites que carecem de estrutura, são excessivamente carregados de anúncios ou não fornecem informações claras e concisas correm o risco de serem ignorados pelas plataformas de IA, mesmo que tenham boas posições nos resultados de busca.

Diferente das táticas tradicionais de SEO, que priorizam palavras-chave e backlinks, os sistemas generativos valorizam conteúdos que apresentam os temas de forma lógica, fornecem respostas precisas, utilizam termos relevantes, mantêm objetividade e evitam linguagem promocional. Conteúdos voltados à venda ou manipulação de resultados de busca são facilmente identificados como promocionais e ignorados pelos sistemas de IA.

Tornar-se uma fonte confiável de informação para o ChatGPT envolve análise semântica, que agora considera perguntas reais de usuários como “o que é”, “como funciona” e “por que acontece”, além dos termos de pesquisa. O conteúdo deve ser elaborado para oferecer respostas diretas, com seções-chave que contenham explicações facilmente extraídas pelos sistemas de IA. Etapas adicionais incluem Answer Engine Optimization (AEO), para estruturar o conteúdo conforme os sistemas de respostas, e Generative Engine Optimization (GEO), que simplifica a linguagem, fornece contexto e incorpora exemplos e definições para melhorar a compreensão da IA.

Artificial Intelligence Optimization (AIO) é uma abordagem holística que combina práticas tradicionais de SEO com estratégias de AEO e GEO. Sem a implementação de AIO, um site pode ter boa classificação em mecanismos de busca como o Google, mas permanecer invisível para o ChatGPT, perdendo assim possíveis usuários.