Generative Engine Optimization (GEO) é uma nova estratégia de promoção orientada não para motores de busca tradicionais, mas para modelos de IA generativa. No passado, as empresas otimizavam conteúdos para os algoritmos do Google ou do Yandex. Hoje, precisam de considerar como ChatGPT, Gemini, Claude e outros grandes modelos interpretam os seus textos – modelos que estão rapidamente a tornar-se fontes principais de informação para os utilizadores.

Como funciona a GEO

Os modelos generativos são treinados com enormes conjuntos de dados e respondem aos utilizadores através de resultados textuais, visuais ou áudio. A qualidade de cada resposta depende das fontes utilizadas – da sua estrutura, clareza, precisão factual e nível de especialização.

A GEO procura adaptar o conteúdo aos princípios desses modelos, permitindo que as marcas sejam mencionadas com maior frequência nas respostas da IA e ocupem posições mais fortes na “camada generativa de resultados”.

Para otimizar com GEO, as empresas utilizam:
• conteúdo estruturado com pontos-chave claros;
• formulações concisas e sem excesso de informação;
• materiais especializados alinhados com a intenção do utilizador;
• dados atualizados e verificados;
• formatação fácil de interpretar pelos modelos de IA.

Porque as empresas devem investir em GEO agora

A disseminação de sistemas generativos está a alterar o comportamento dos utilizadores. Cada vez mais pessoas preferem receber uma resposta pronta da IA em vez de consultar dezenas de links.

Para as empresas isto significa que a concorrência está a migrar das páginas de pesquisa para interfaces conversacionais.

Principais vantagens para as empresas:

Maior visibilidade da marca
Quando a IA refere uma empresa como fonte confiável, isso gera tráfego adicional e reforça a confiança do público.

Aumento das conversões
Uma recomendação feita por um modelo de IA muitas vezes tem mais impacto do que um simples link nos resultados de pesquisa.

Reforço da perceção de autoridade
Conteúdo otimizado para GEO torna-se mais estruturado, profundo e útil – melhorando a imagem global da empresa.

Maior eficiência nos gastos de marketing
A GEO permite obter presença orgânica em respostas da IA, reduzindo a dependência de publicidade paga.

Elementos a incluir numa estratégia GEO

Para aumentar a probabilidade de aparecer em resultados gerados por IA, é essencial:
• publicar conteúdos de nível especializado;
• adaptar os textos para facilitar a análise pela IA;
• usar definições exatas e estrutura lógica clara;
• criar FAQs, instruções e guias passo a passo;
• cuidar da reputação online – os modelos consideram referências públicas.

A Generative Engine Optimization não é uma tendência passageira; marca a próxima etapa do marketing digital. Empresas que começarem a adaptar conteúdos para sistemas generativos hoje conquistarão uma vantagem estratégica nos próximos anos. A GEO ajuda as marcas a aumentar visibilidade, reforçar a confiança e assegurar posições sólidas num novo ecossistema de pesquisa em que assistentes de IA se tornam as principais portas de acesso à informação.