Porque, para a AI, não conta apenas a força visual ou de marketing de um site, mas sobretudo a clareza dos seus sinais digitais. Se as páginas explicam o produto de forma vaga, duplicam significados ou não definem claramente o que distingue a marca, as redes neuronais têm mais dificuldade em escolher a empresa como fonte fiável. Como resultado, as menções à marca em AI diminuem, mesmo quando o negócio em si funciona bem.